M-aailm

Räägitud on palju inimeste identiteedi mitmekesistumisest, mis muudab tarbijad ettearvamatuteks ja raskesti mõjutatavateks, mis sunnib reklaamiagentuure looma reklaame, mis oma sisult pole ammu enam ainult toote näitamine ning järjest rohkem nauditakse tarbijate poolt reklaami kui kommunikatsioonivahendi ilu – seda kõike toetab ka mobiiliinternet.

WAP-reklaamis on sageli võimalik kasutada samu lahendusi nagu veebiski ja suunates selle segmenteeritud sihtgruppidele muutub pakkumine personaalsemaks kui seda suudab veeb. WAP-reklaami saab positsioneerida lisaks avalehele erinevatel kategoorialehtedel, mis võimaldab näiteks tabada sihtgruppi vanuses 13 kuni 25, kes meelsasti tõmbavad oma telefonidesse muusikat, taustapilte ja ka äriklassi või üle 35-aastaseid, kes huvituvad pigem praktilistest võimalustest nagu uudiste lugemine, m-makse jne. Need on ka ühed sihtrühmad, keda on klassikaliste kommunikatsioonikanalite vahendusel raske püüda, nende mobiilsuse tõttu. Bännerite kõrgemat click rate’i, mis võrreldes veebireklaamiga on 10-30 korda kõrgem, tingib asjaolu, et korraga on tarbijale nähtav vaid üks reklaam ja noorte jaoks ei ole iseenesest tegemist reklaamkampaanias osalemisega vaid pigem huvitava ringreisiga wap-keskkonnas. Meeldejääv või trikiga reklaam, mida pakub WAP-reklaam on trenditeadlike noorte jaoks see, millest rääkida, olles aluseks soovituskommunikatsioonile, mis noori enim ostu otsustusprotsessis mõjutab ja WAPi võimalusi avastama kutsub.

Eriti popiks on saanud erinevate autotootjate reklaamid, millest mõned näited ka siin:
Jaguari kampaaniast ja mitmetest teistest kampaaniatest saad lähemalt lugeda siit
Citroeni kampaania Saksamaal, loe siit

Sel sügisel on toiminud murrang Eesti mobiiliturunduses. Siiani oleme mobiilides kokkupuutunud reklaamsõnumitega, mis edastatakse tarbijateni SMS-i või MMS-i teel, kuid nüüd on võimalus olla nähtav kõigile, kes külastavad mobiilioperaatori WAP-portaali ja selle off-site’i, mis on andnud märgatava tõuke mobiiliturunduse arengule Eestis. Off-site’iks nimetatakse, siis seda osa mobiiliinternetist, kus kasutaja trükib sisse mõne aaderessi, näiteks wap.forex.ee ja läheb sellele leheküljele, kasutamata operaatori WAP-portaali. SMS-i turundus on küll püsiv, kuid mitte enam oluliselt arenev valdkond mobiiliturunduses. Oleme jõudmas sinna maale, kus tarbijad saavad järjest rohkem reklaamteateid oma mobiiltelefonidele SMS-i teel (ürituste reklaam, sooduspakkumised, meeldetuletused hambaarstilt, spordiklubilt) ja nähes, et saabunud sõnum ei kuulu mõnele telefoniraamatu kontaktile, vaevume me üha vähem neid sõnumeid avama, mistõttu kohtab mobiiliturunduses üha rohkem integreeritud lahendusi. Mobiiliturunduse areng kätkeb endas ka suuremat tähelepanu ettevõtete WAP-lehtede olemasolule ja nende atraktiivsemaks muutmisele. Tegemist ei ole ühe või teise suuna arenguga vaid kogu kommunikatsiooni kanali laienemisega, mis võimaldab senisest enam interaktiivsust tarbija ja toote või teenuse pakkuja vahel.
Loe kampaaniast siit lähemalt.