M-aailm

160Characters raporteerib, et Jalgpalli MM mõjub hästi mobiilivaldkonnas tegutsejavate firmade tulule:

“From roaming voice calls and texts to goal alerts, videos, pictures and even mobile TV, the football World Cup will give the mobile industry a massive boost.”

Lõviosa tulust (Informa hinnangul 36,5 miljonit Eurot) teenivad operaatorid Saksamaad külastavate jalgpallifännide roaming-kõnedelt, aga nagu näha, veidi jääb üle ka lisaväärtusteenustele. Viimaseid veavad SMS-teavitused väravatest, mobiil-TV (Eestil ei õnnestunud Jalgpalli MMi telefonis üle kandmisi õigusi saada, aga Saksamaa operaatoritel kuuldavasti õnnestus) ning väravate klippide tellimine.

Kuna Eesti on väike riik, ja meie meeskond ei mängi, on Eestis teenuseid teadagi vähem: mitmed pakkujad võimaldavad jalkasümboolikat telefoni tellida (meie näiteks siin), aga mängutulemuste SMSiga saamine on Eestis välja kukkunud kohmakas ning ETV ekraanil jooksev ennustusvõistlus on lausa õpikunäide sellest, kuidas ühte SMS-teenust ei tohiks teha.

Inglismaal ja Rootsis (mis mõlemad tugevad mobiiliriigid), saadavad aga SMS-iga tulemusi loomulikult kõik operaatorid:

“For the England/Sweden match, Swedish operators edged their UK counterparts, providing quicker SMS alerts for the game’s goals. One Swedish operator, 3, also showed an uncharacteristic passion for the game: their SMS shrieked ‘NEEEJ!’ when England scored and ‘JAAAAAAAAAAAAAAAAA!!!’ when Sweden equalised.”

kusjuures tähtsusetu pole eduka teenuse puhul ka operaatori ja teenusepakkuja vaheline rollidejaotus:

“All three Swedish companies performed a little better than the British firms. In the UK the operators are offering the service themselves, whereas in Sweden the operators are just pointing to 3rd party providers. This may be a reason.”

Mitmed edukad Eesti Internetileheküljed on leidnud, et parimaks Internetis raha teenimise võimaluseks ei ole mitte reklaam, vaid hoopis SMS-teenused.

Samas leidub veebis arvukalt lehekülgi (oleme neid ise ka teinud), kus on üleval mobiiliteenus, millel on viimase kuue kuu jooksul olnud vaid kolm kasutajat: arendaja ise ning kaks tema sõpra.

Loomulikult peab leheküljel olema sobiv sisu, mille eest inimesed oleksid nõus maksma, aga tavaarusaam ”sobivast sisust” põhineb sageli ”ratsionaalsel kaalutlusel”- näiteks arvatakse, et hästi müüa võiksid uudised ja muud infoteenused, siis äkki asukohapõhised ”leia lähem” teenused ja teised sellised teenused, mille puhul inimese saadav ratsionaalne kasu on kõige suurem.

Vale! Meeldigu see meile või mitte aga müügiteooriast on teada, et kui esmavajalikud asjad välja arvata, siis ei langeta me oma ostuotsuseid mitte ratsionaalsetest kaalutlustest lähtuvalt vaid emotsionaalsetest. Me ostame asju, mida me tahame, mitte asju, mida meil vaja on.

Kas Eesti enamkasutatavad SMS-teenused on uudised või infoteenused? Ei ole.

Eesti enimkasutatavam ja kasumlikum SMS-teenus on Rate.ee “TEN points”: 10 kroonise SMSi eest saab oma pildi ja oma sõbra pildi Rate.ee esiküljele. Aasta-paar tagasi oli üks menukamaid mobiiliteenuseid ”tüngakõne” – võimalus oma sõbrale näiteks presidendi, Hannes Võrno või mõne raadiojaama DJ liba-kõne tellida.

Kui viis aastat tagasi alustasime, vaatasime ideede ammutamiseks põhjanaabrite poole, ning üks põnev asi, mis meile silma hakkas, oli 3D-jututuba. Jututoa juures ei olnud aga põnev mitte nende ilus Flashi realisatsioon ega ka idee ise, vaid see, kuidas nad SMSide abil raha teenisid.

Kuidas saab üks jututuba SMS-idega raha teenida? Kõige lihtsam võimalus on kehtestada ühekorde registreerimistasu ning päevapilet. Kas soomlased tegid nii? Ei - sest neile oli oluline jututoa suur kasutajate hulk.

Jututuppa sisenemine kui seal ringi müttamine oli tasuta, kui Sa aga oled seltskonnaga ühinenud ja natukene vestelnud, siis avaneb Sul võimalus seltskonnaga eraldi “tuppa” minna, kus keegi teie tähtsaid jutte peale ei kuula. See tuba on täiesti tühi. Tahad tuba hubasemaks muuta? Palun - saada SMS!

Ja nii oligi, et üks ostis SMSiga tuppa muusika mängima. Teine ostis suure ilusa virtuaalse vaiba. Kolmas ostis mugava virtuaalse diivani. Neljas tellis kogu seltskonnale virtuaalseid jooke. Kõlab jaburana? Muidugi kõlab, aga see toimis, ning jututuba teenis tegijatele korralikku kasumit.

Toimivate mõteteni ei jõua üleöö ja alati pole ka kopeerimine lahendus. Viimase aja põnevamaid mobiiliteenuseid (ning Igaühe m-äri abil tehtut) vaadates aga nähtub, et kasutaja emotsioonidele rõhumine ei too kunagi kahju.

Sarnaselt oma kuulsate ja traditsiooniliste “suurte vendadega” jagatakse välja ka auhindu mobiilse meelelahutuse valdkonnas, nimelt siis Meffys’d. Seekordseteks auhinna saajateks osutusid Digital Chocolate, Warner Music, Bango, France Telecom, 3 UK and Yospace, Chooz Active Content ja Nokia. Täpsemalt osutus mängude kategoorias võitjaks Digital Chocolate oma Tower Bloxx mänguga ja mobiilse muusika valdkonnas Warner Music WAMO Packs’ga.

Kas võitjad just kõige õigemad said, saab igaüks otsustada MEF’i kodulehel.

Kui uskuda Telecoms Korea‘d, siis operaatorite lepinguliste klientide arv Indias “ähvardab” mööduda nii Venemaa kui ka USA omast. Vastav number on Indias viimase aastaga enam kui kolmekordistunud. Ennustatakse, et aastaks 2008 on India mobiiliturust saanud suuruselt teine maailmas, kusjuures igal kuul lisandub 5 miljonit uut kasutajat. Teadjad usuvad, et sellise õitsengu aluseks on India valitsuse konkurentsi soosivad otsused.

Lisaks teatab India Economic Times, et senise 160 tähemärgise sms-i asemel on nüüdsest võimalik Micro LMS-i abil saata lausa 800 tähemärgiseid lühisõnumeid. See toode on orienteeritud globaalsele turule ning on USA-s juba ka testitud. Lahenduse eesmärgiks on eelkõige edastada uudiseid ning reklaami- ja müügimaterjale.

… Eesti IT-saavutus jääb keskmisele Eestit külastavale välisajakirjanikule või ärimehele kõigepealt? Kas:

a) e-valitsus
b) m-parkimine
c) netipangandus
d) tasuta wifi?

Ilmselt Wifi - sest see on esimene asi, mida külastaja lennujaamas või hotellis või kohvikus arvutit sisse lülitades märkab. Hämmastaval kombel on Eesti ikka üks ainsaid kohti maailmas, kus Wifi igal pool tasuta või üliodavalt kättesaadav on.

Nüüd aga tundub, et Läti müüb end paremini. Sest raske on Riia kesklinnas mitte märgata ühte Lattelecomi 150-st Wifi-ga varustatud taksofoniputkast:

Kopeerisime Londonilt punased kahekorruselised “city touri” bussid, minu arvates võiks sama teha hoopis Riia Wifi-putkadega: Eesti imidzhit arvestades püüaks turistide pilke pigem need viimased.

Äripäeva turunduse käsiraamat koondab endas paljusid erinevaid turundusega haakuvaid teemasid, mis vastava valdkonna asjatundjate poolt lahti kirjutatud. Üks viimastest lisanditest hõlmab endas ka mobiiliturunduse käsitlust.

Olgu see tekst ka siin ära toodud neile, kes turunduse käsiraamatut ennast veel soetada ei ole jõudnud.

Kuigi mobiiltelefonid toetavad pikka aega nii WAP lehekülgi kui ka mitmesuguseid Java tehnoloogial põhinevaid rakendusi, on muutuva dünaamilise sisuga Java rakendusi oluliselt vähem kui WAP lehekülgi. Miks see nii on? Tehnoloogiliselt on kiirem ja odavam luua lihtne WAP lehekülg, kui hakata arendama spetsiaalset Java rakendust. Tänapäeval toetavad paljud telefonid Java tehnoloogiat ja see ei saa olla argumendiks seda mitte kasutada .

Teisalt saaks Java tehnoloogia abil tunduvalt vingema lahenduse luua kui seda pakub WAP - aga see tundub liiga keeruline näiteks ettevõtte jaoks, kelle spetsialiteet pole mobiilitarkvara tootmine. Lahendus on ilmselt kusagil vahepeal. Lihtsalt öeldes - keegi teeb vastava mobiilirakenduse valmis, mille sisu saab dünaamiliselt muuta sarnaselt kodulehtede sisuhaldusele. Millegi sarnasega tegeletakse ka siin.

Väga mõnus oleks tegelikult ju olla algavate jalgpalli MM tulemustega kursis, kasutades selleks mõnusa graafika ja kasutajaliidesega rakendust telefonis. Tundub, et siiani on seesugused rakendused just arenduse taha jäänud .